Des que Mattel va llançar per primera vegada la nina centrada en la moda el 1959, Barbie s'ha mantingut com una de les joguines més populars i emblemàtiques del món. Des de llavors, la nina s’ha dividit en una línia sencera, juntament amb una sèrie de pel·lícules de vídeo directe, jocs i un munt de productes de marca. Avanç ràpid de 50 anys fins al 2009, quan l’estudi de cinema Universal es va fixar per primera vegada en l’adaptació de la propietat en una pel·lícula d’acció en viu. Tenint en compte els complexos canvis socials que s’han produït al voltant de la línia des d’aleshores, però, això no ha demostrat ser una tasca fàcil. Tot i que la nina Barbie es va veure durant molt de temps com una joguina innocent per a les nenes joves, sempre ha tingut per davant l’espectre d’un ideal i exemple irreal per a nens. Internet és ple d’exemples de com seria un ésser humà si tingués les proporcions inusuals de Barbie (us estalviarem l’horror si no n’incorporeu cap).
En les darreres dècades, Mattel ha fet diversos canvis a la línia per reflectir millor el seu mercat objectiu. Barbie ha ampliat la seva llista d’opcions professionals, s’ha publicat en diversos colors de pell i ha llançat versions que s’adapten millor a les dimensions corporals dels éssers humans reals. La majoria d’aquests canvis han estat acollits amb elogis per part del gran públic, que per descomptat és l’objectiu de qualsevol empresa que vulgui augmentar els seus beneficis i rellevància.
Aquella mirada cap a una interpretació més realista de Barbie finalment es va alinear amb els intents de Sony (que va fer-se càrrec dels drets d’Universal) per convertir el personatge en una estrella d’acció en viu, quan es va revelar que l’humorista i actor Amy Schumer seria el protagonista. a la propera pel·lícula. Ara que el projecte té un avantatge, la pel·lícula ha abandonat la data de llançament anterior del 2017 i es converteix en una de molt més somiadora el 29 de juny del 2018.
El moviment té sentit, ja que la pel·lícula probablement passarà per diverses reescriptures ara que Schumer és a bord. Coneguda com a escriptora de pel·lícules com Trainwreck i el seu programa Comedy Central Inside Amy Schumer, és possible que Sony contractés a Schumer amb la mirada revisada del guió. Els anys des que l’estudi es va fer càrrec de la pel·lícula, ha passat per diverses permutacions. En primer lloc, Diablo Cody (Juno) es va posar en escac. Després van venir els escriptors de Community i Easy A i el seu intent a finals de l'any passat. Amb el treball de Schumer que aborda sovint temes com la imatge corporal, la sexualització de les dones i els estàndards de la societat, és lògic que Sony vulgui que l'escriptor participi en un projecte relacionat amb una marca que sovint estava sumida en els mateixos temes.
Posada a centrar-se en una dona, Schumer, que sent que no se sent al seu lloc en el món perfecte de Barbies que habita, l’humorista sembla un ajust natural. L’única pregunta és si la pel·lícula intentarà apel·lar a un grup demogràfic més antic del que normalment fa la línia de joguines. Tot i que pel·lícules basades en joguines com Transformers s’han rodat per a un públic més ampli, la comèdia de Schumer difícilment se sap que sigui familiar. Sigui com sigui, sembla que serà un pròxim capítol emocionant per a una marca que no té por de canviar amb els temps i reflectir els seus consumidors. Us oferirem més notícies a mesura que continuïn apareixent detalls.
Barbie arribarà als cinemes el 29 de juny de 2018.