Facebook acaba de presentar una nova característica que permet als usuaris canalitzar la captura de dit de Thanos a Avengers: Infinity War i desaparèixer amb la tecnologia de captura de RA. Ara, en lloc de lamentar la sobtada pèrdua dels seus venjadors favorits, els fans poden tenir un paper actiu en l’experiència morbosa.
A Avengers: Infinity War, el Mad Titan Thanos gairebé ha trobat l’última de les sis pedres infinites, que li permeten acabar amb la meitat de tots els éssers vius de l’univers sencer. Per evitar que això passi, els herois titulars creen aliances inesperades i s'enfronten a un perill impensable, només per fracassar en la seva recerca. Quan s’acaba la guerra de l’infinit, Thanos adquireix les sis pedres de l’infinit, es clava els dits i alguns dels personatges més estimats de l’MCU es converteixen literalment en pols. Ara, els fans poden experimentar el final trist d’Infinity War gràcies a Facebook i a la innovadora tecnologia AR.
Per celebrar el llançament digital de Avengers: Infinity War, Facebook ha llançat una nova màscara AR que permet als fanàtics experimentar personalment els efectes de l’acció instantània de Thanos. I tot i que l’efecte té un pes emocional important, el procés és senzill. Els usuaris de Facebook només han d’obrir l’aplicació de Facebook al telèfon o a la tauleta (no s’hi pot accedir a l’escriptori), prémer l’aplicació de la càmera i desplaçar-se per les icones (mitjançant la icona de la vareta màgica) per trobar la titulada "Avengers: Infinity War TT. " Si toqueu la icona en mode Selfie, manteniu premut el botó de gravació i obriu la boca, els usuaris podran animar l’efecte i semblar que s’esvaeixen en pols.
Els estudis de cinema i les xarxes de televisió no són aliens a l’ús de la tecnologia AR per promoure l’estrena d’una pel·lícula, especialment a Snapchat. Un filtre X-Men: Apocalypse permetia als usuaris transformar-se en diversos personatges mutants de la pel·lícula, un filtre Terminator: Genisys permetia als usuaris transformar-se en el robot titular i un filtre Stranger Things permetia als usuaris entrar "físicament" a la casa de Byers., amb les icòniques llums i lletres de Nadal de la paret.
Tot i que el màrqueting addicional per a Avengers: Infinity War pot semblar innecessari en aquest moment, atesa la seva popularitat rècord, Marvel es mereix un cert mèrit per aprofitar i utilitzar noves formes de tecnologia incipient per als fans com a eina de promoció. Amb les noves èpoques apareixen noves tècniques i, si aquest nou filtre sembla un simple truc o una inofensiva diversió per llençar, presenta un potencial emocionant per al que el públic hauria d’esperar en el màrqueting interactiu en un futur previsible.