Els productors de la pel·lícula Asura, la més cara produïda a la Xina, han tret la pel·lícula dels cinemes després de bombardejar-la el primer cap de setmana a taquilla. Segons els productors, la pel·lícula va ser víctima d'una campanya de trolling similar a les que es van desencadenar contra produccions recents de Hollywood com Black Panther i Star Wars: The Last Jedi. Asura, la primera pel·lícula d’una trilogia planificada, explica la història d’un regne mític en perill d’estat per un cop d’Estat d’un regne celestial menor.
Els productors Alibaba Pictures, Zhenjian Film Studio i Ningxia Film Group van gastar més de 100 milions de dòlars en la pel·lícula, la primera vegada que es va gastar una quantitat tan gran en una producció xinesa. Segons els informes, rodat a set llocs de la Xina, Asura va ser dirigida per Peng Zhang, un famós coordinador d’explicacions que ha treballat en pel·lícules de Hollywood com Ant-Man i les pel·lícules de Crepuscle. La dissenyadora de vestuari Ngila Dickson, guanyadora de l’Oscar, va proporcionar els vestits de la pel·lícula fantàstica, la història de la qual es deriva de la mitologia budista.
El que se suposava que era la primera superproducció de grans pressupostos produïda de forma nativa a la Xina s'ha convertit en el primer flop de gran pressupost de la nació. Business Insider informa que els productors han optat per retirar Asura dels cinemes després que guanyés només 7,1 milions de dòlars el primer cap de setmana. Un representant de Zhenjian Film Studio va negar que la pel·lícula fos retirada a causa del mal rendiment de la taquilla, i va insistir que els productors només volen fer alguns canvis a la pel·lícula abans de tornar a posar-la als cinemes.
Tot i que negar la mala taquilla va ser el culpable de la retirada de la pel·lícula, els productors també afirmen que Asura va ser víctima d'una campanya deliberada per reduir les puntuacions de la pel·lícula a les aplicacions de venda de bitllets més populars de la Xina i a l'agregador de ressenyes. Aquestes campanyes s’han dirigit contra pel·lícules americanes en el passat, sobretot Star Wars: The Last Jedi, que es va trobar víctima del sabotatge de Rotten Tomatoes després que alguns fans s’oposessin a com es tractava la història i el càsting de la pel·lícula. La superproducció Black Panther del 2018 també va ser objecte de foc per part d’un grup organitzat de fans amb motius menys que honorables. Però cap d'aquestes pel·lícules va veure cap impacte significatiu en la seva taquilla, ja que totes dues van arribar a superar els 600 milions de dòlars als EUA.
De fet, les empreses xineses de rastreig afirmen que el mal màrqueting va ser en gran part el culpable de la insuficiència massiva de taquilla d’Asura. En un moviment sense precedents, els productors han optat per tirar d’Asura en lloc de deixar-lo assolar a la taquilla. Per descomptat, les pel·lícules americanes de gran pressupost sovint sofreixen canvis importants i fins i tot grans retransmissions com en el cas de pel·lícules com Solo: A Star Wars Story i Justice League, però mai un estudi tiraria una pel·lícula després d’estrenar-la i intentaria reelaborar-la. La història indicaria que Asura no té cap oportunitat de convertir-se en un èxit ara que el públic ho ha rebutjat, i és segur dir que la trilogia prevista ara no arribarà a bon port.