L’actor i guionista Simon Pegg creu que Star Trek Beyond del 2016 va patir en última instància a taquilla a causa d’una estratègia de màrqueting inepta i mal temps. En comparació amb el seu predecessor del 2013, Star Trek Into Darkness, Beyond es va mal interpretar i es va perdre una mica en un remolí superpoblat de seqüeles, reinicis i superproduccions estiuencs de Marvel, incloent Suicide Squad, Jason Bourne i Ghostbusters. El fet que Star Trek Beyond es publiqués en el 50è aniversari de la franquícia es va restar curiositat a la publicitat, tot i que Skyfall va demostrar que el 50è aniversari es pot traduir en grans taquilles, si es gestiona correctament.
Els crítics (inclòs Ben Kendrick de Screen Rant) van elogiar la pel·lícula en estrenar-se, amb el consens general que va trobar que l’òpera de ciència ficció era una bufada d’aire fresc en una temporada plena de decepcions cinematogràfiques. No obstant això, els reconeixements no van ser suficients per inspirar cap mena de bonança de taquilla: el cap de setmana d’obertura, Star Trek Beyond només va aportar 59,2 milions de dòlars, no un fracàs lamentable per part de la imaginació, però sens dubte un pas més baix Into Darkness va guanyar 70,1 milions de dòlars el cap de setmana d’estrena.
En previsió del seu pròxim torn a Mission: Impossible - Fallout d’aquest estiu, Pegg va filosofar sobre el que va fallar amb la campanya publicitària de Star Trek Beyond. "Crec que es va comercialitzar malament, per ser sincer", explica a Geek Exchange, i va assenyalar que una pel·lícula com Suicide Squad va ser difosa durant èpoques anteriors al llançament: "La gent n'era tan conscient". Per contra, creu que l'equip de màrqueting de Star Trek Beyond va esperar massa temps per generar expectació:
"Es va deixar massa tard abans de començar la seva acció de màrqueting. Tot i així va fer un gran negoci, però va ser decebedor en comparació amb Into Darkness".
Pegg estava doblement descontent amb la publicitat perquè la inclusió del tráiler del propulsiu "Sabotatge" de 1997 de Beastie Boys va soscavar el que se suposava que era una emocionant pista musical a la pel·lícula real:
"Estava molt enfadat amb això. Se suposava que era un gir molt divertit i intens, i una cosa que va suposar una gran sorpresa, i ho van fer esclatar al primer tràiler, cosa que em va molestar".
Al final, Pegg creu que la campanya de màrqueting va fer que Star Trek Beyond no sembli res més que "una pel·lícula d'acció amb cap d'os". També està convençut que els professionals del màrqueting tenien "por" de fer una enorme tasca per fer el 50è aniversari de la franquícia Star Trek: "Va ser confós", diu. "No sabien què fer-ne i és una veritable llàstima. Però me'n vaig sortir, molt feliç i molt orgullós".
També ho hauria de fer. Plena de referències retro que fan pestaugues, la pel·lícula és una delícia de principi a fi i demostra per què necessitem més pel·lícules independents. Dirigit per Justin Lin (Fast & Furious), la superproducció continua traçant les noves aventures del capità Kirk (Chris Pine) i la tripulació de l’USS Enterprise mentre enfronten nous perills i exploren nous mons. Ben aviat també tenen un nou rival rival: el nefast Krall (Idris Elba), que s'oposa ferotge a la missió de l'Enterprise i adverteix que la frontera "retrocedirà". I empeny cap enrere que fan.