Poques vegades el món canvia en 90 segons, però això és exactament el que va passar amb el llançament del primer tràiler de Star Wars: The Force Awakens fa exactament 5 anys. La franquícia de Star Wars va estar en un lloc molt diferent el 2014 que avui en dia; encara immensament popular, és clar, però amb una aura d’incertesa. Encara es parlava en gran mesura de la trilogia de George Lucas en tons despectius i Disney s'havia acostumat a comprar Lucasfilm per obtenir una suma fantàstica, immediatament prometent que hi havia una trilogia seqüeles dirigida per JJ Abrams. Hi havia un aire d’emoció, però també un de trepidant. Després dels desastrosos prequels, es podria apropar alguna cosa a capturar la màgia de les pel·lícules originals de Star Wars?
Continuar desplaçant-se per continuar llegint Feu clic al botó següent per iniciar aquest article en vista ràpida.
Comença ara
Dir que hi va haver molta impressió sobre les primeres impressions de Star Wars: The Force Awakens seria una subestimació de la mida de l’Estrella de la Mort. La inversió de Disney, el futur de la marca i les carreres d’un repartiment en gran mesura desconegut van basar-se en el bé que va respondre el fandom al seu primer cop d’ull a les imatges de The Force Awakens. La majoria del repartiment s'havia confirmat amb antelació, però es coneixia poca cosa sobre el pròxim episodi. Els noms de personatges, els detalls de la història i les potencials cares de retorn restaven secrets protegits, però el primer tràiler de The Force Awakens va captar l'interès de fins i tot el més informal fan de la Guerra de les Star Wars.
El tràiler és bastant curt, i sens dubte és més que un teaser, el que passa a un minut i mig més o menys. Tot i això, es va barrejar molt en les primeres revelacions. Finn es veia vestit de Stormtrooper, BB-8, Stormtroopers que semblava amenaçador, Rey en una velocitat, belles preses X-Wing, el Falcó del Mil·lenari i, memorablement, la saba de llum en forma de Kylo Ren, completada amb una veu típicament amenaçadora.
Com es va rebre el tràiler de The Star Wars: The Force Awakens
JJ Abrams no hauria pogut esperar a una millor recepció un cop que el tràiler de Star Wars: The Force Awakens va començar a circular pels teatres i a passar viral a les xarxes socials. La reacció tant dels fans com dels crítics va ser gairebé unànimement positiva i es va donar com a retorn heroic del veritable esperit de Star Wars després de la percepció de la era de la precuela. En primer lloc, es va elogiar la cinematografia i el disseny que es referia a la "sensació" de la trilogia original, amb trets de paisatges aliens i de l'estètica tatooine-esque de Jakku. Amb la puntuació de John Williams, Finn apareixent del no-res i un drroid desconcertant, es va fer palès el divertiment durant tot el tràiler, cosa que va permetre als aficionats saber sense cap tipus de dubte que no es tractava d’una pel·lícula sobre disputes comercials.
Nostàlgia va ser una paraula clau llançada després del llançament del primer tràiler de The Force Awakens. El retorn de X-Wings i el Falcó Mil·lenari va provocar records afeccionats, però els comentaristes es van mostrar ràpids a assenyalar que el metratge també es va centrar totalment en el nou repartiment, més que en els famosos veterans, que es va interpretar com un plaent equilibri entre l'original i el Èpoques de trilogia modernes. Això va ser contrarestat amb l’ominosa foscor de la unitat de Stormtrooper, que semblava més militarista que mai, i l’enigmàtic home amb la sorpresa de llum.
I va ser aquesta mateixa arma la que va dominar la discussió durant els mesos posteriors al desplegament del tràiler. Es va analitzar tot, des del muntatge i la col·locació de l'escena, fins a la figura encarnada i les evidències del retorn de Sith, i la imatge del sabre de llum es va convertir en el moment definitori de The Force Awakens en les primeres etapes del màrqueting.
Per què el tràiler de Star Wars: The Awakens Force va canviar el joc
El tràiler de Star Wars: The Force Awakens és, potser, el millor exemple de la memòria recent d’un tràiler que posa en escena el món de la pel·lícula sense revelar res d’importació sobre la pel·lícula que està promovent. A més de la seva acollidora recepció, el tràiler també va batre rècords de les vistes a YouTube, demostrant com la secció va capturar les imaginacions i la previsió de la pel·lícula completa. Examinar el tràiler amb l'avantatge de la visió posterior, però, no hi ha informació sòlida sobre la trama. La història més gran que revela és veure a Finn en el seu vestit de Stormtrooper, però no se sap si això podria disfressar-se, tal com Luke i Han de A New Hope.
Tradicionalment, un tràiler exposa la premissa bàsica de la pel·lícula: els nois bons, els dolents, el problema que cal resoldre. El tràiler de Star Wars: The Force Awakens va desencadenar un canvi pel qual es podrien promoure grans pel·lícules de franquícia amb només una sèrie de "moments" destacats i, per tant, ocultar completament el contingut substantiu. Sense saber res del context del que havien vist, els aficionats a Star Wars s’havien enamorat del BB-8, pensaven que el nou disseny de sabates de llum tenia una sensació d’esforç i que eren intrigats per Finn i Rey.
Aquesta estructura del tràiler ha estat sempre present al llarg de la seqüela trilogia. La promoció per a Star Wars: The Rise of Skywalker ha mostrat un bonic nou droid (DO) i una nova nova llum de llum dins de l'arma flip-out de Dark Rey. Una vegada més, però, els fans es queden amb molt poca idea de què passarà. Fins i tot trets aparentment significatius com el Sith Rey i la destrucció de la màscara de Vader podrien ser il·lusions o relativament poc importants en el gran esquema de la pel·lícula, i la mirada fugaç de Palpatine va arribar molt després que el retorn del vilà ja s'hagués confirmat per altres mitjans.
Aquest enfocament dels remolcs ha portat la protecció dels spoiler a un nivell totalment nou i ha estat adoptat per altres franquícies. Per exemple, compareu el primer teaser de Man of Steel del 2012 amb el tràiler de 2015 de Batman V. Superman: Dawn of Justice. Tot i ser gairebé la meitat del llarg, el clip de l’home d’acer actua com una història d’origen de Mini Superman, dibuixant la seva infantesa, els seus primers anys d’adult viatjant pel món i, finalment, l’ascens a un superheroi. El primer tràiler de Batman V Superman, però, dóna molt poca trama, en lloc de centrar-se en moments individuals que permeten que la gent parli. Hi ha trets de Affleck's Caped Crusader, Cavill's Kal-El i el famós "has bleed?" línia. Tanmateix, la història més gran revelada és que Clark Kent i Bruce Wayne arriben a cops de mà,cosa que els fans només podrien inferir del títol de la pel·lícula.
Tot i que és difícil dir si l’èxit del tràiler de The Force Awakens és responsable (i hi ha un munt d’exemples de tràilers minimalistes de tota la història), sembla que hi ha hagut un canvi general en l’estil de tràiler durant els últims anys, amb exemples principals de Dunkirk, La La Land i Arribada.
Es va justificar The Hyper Star: The Force Awakens Trailer Hype?
Pel que fa a la creació de bombo, el tràiler de Star Wars: The Force Awakens va superar les expectatives, però, mirant enrere, es va justificar aquesta il·lusió? Certament, part del brunzit es pot atribuir a la pura alegria que Star Wars no només estava enrere sinó que tenia un aspecte bo. Quan es parlava de midichlorians i Jar-Jar Binks enviaven espesses, la idea d’una pel·lícula “Star Wars” pròpia era prou emocionant; el fet que Abrams tingués clarament previst alguna cosa especial era la guinda del pastís. Ara que The Force Awakens fa uns quants anys que està al voltant, és clar que la pel·lícula potser va jugar la carta de nostàlgia una mica massa, una idea que els fans es van complaure de passar per alt amb el primer tràiler. També es pot argumentar que, atesa la previsió entorn a l’alliberament del tràiler,Disney va tenir la sort d’escapar-se de mostrar tan poc. Ara que la novetat del retorn de Star Wars s’ha esgotat, és evident la manca de substància i de detalls proporcionats al tràiler.
En comparació amb l’atmosfera actual al voltant de la franquícia Star Wars, la reacció al primer tràiler The Force Awakens demostra una dinàmica d’extrems. El 2014, els aficionats podrien haver-se deixat una mica amb la il·lusió de la gran remuntada de Star Wars, perdent la seva idea col·lectiva per les similituds més originals de la trilogia. El 2019, els premis no només han patit una reavaluació significativa, sinó que la divisió Star Wars: The Last Jedi ha criat un corrent de mal sentiment vers la seqüela trilogia que faltava per a The Force Awakens. Aquesta divisió en el fandom ha derivat en algunes primeres crítiques cap a la propera entrega final, on potser seria preferible una mica més d’optimisme del 2014.