Aquest estiu va ser un moment fantàstic per ser un entusiasta del cinema. Com cada temporada de taquilla, va tenir una bona part de galls a tolerar, però en general ens van tractar amb una fascinant i diversa gamma de pel·lícules. Per a cada superheroi que oferia les expectatives del gènere subvertit o que creessin noves icones, hi havia un tracte indie a l'espera de ser descobert. Podríeu gaudir de l’espectacle de l’esperada Wonder Woman de DC, després ser agafat pel triomf cinematogràfic de Dunkirk de Christopher Nolan, i encara teniu temps de veure un rom-com de primera fila com The Big Sick o una enlluernadora reimaginació de l’època. Antic conte d’història com Edgar Wright, Baby Driver o el retorn al cinema de Steven Soderbergh, Logan Lucky.En una temporada que va oferir un terror desapercebut - It Comes At Night - comèdia desagradable - Girls Trip - i melodrama gòtic meridional - The Beguiled - 2017 realment va oferir alguna cosa per a tothom.
Pot ser que les coses hagin estat excel·lents per als cineastes, però per als estudis que publiquen aquestes pel·lícules i les sales de cinema que es projecten, el 2017 va ser un estiu decididament més intens. De fet, va ser un dels estius més decebedors financerament de l’època cinematogràfica moderna. Tant l'assistència com els ingressos van disminuir, i la taquilla va tenir un èxit important. A Amèrica, els números de juliol van baixar un 12,2% respecte al mateix mes de l'any passat. El 18 d'agost, generalment considerat la darrera gran data que es van obrir les pel·lícules al país, el mes s'estava estroncant amb un creixent 34% per darrere d'agost de 2016. Si bé el darrer cap de setmana del mes sol ser cancel·lat, no hi ha grans estrenes, Assistències històricament inferiors: aquest any encara aconseguim convertir el pitjor cap de setmana a la taquilla en 16 anys. La darrera vegada que la taquilla va patir molt va ser el cap de setmana següent a l'11 / 11.
Tot això va significar una mala notícia per als principals multiplexos. Els preus de les accions tant per a AMC Entertainment com per a Regal Entertainment han tingut un gran èxit aquesta temporada, mentre que AMC només va veure el 35% d'afaitar el seu valor de mercat el mes passat. Aquest problema va arribar a un punt àlgid de tipus el mes passat amb l’anunci de MoviePass que baixarien el preu de la seva subscripció fins a 10 dòlars al mes, cosa que AMC intenta deixar de banda, a causa del que consideren una economia insostenible.
Aquest problema no es limitava a la taquilla dels Estats Units. L'important mercat de la taquilla xinesa, en què Hollywood ha tingut una confiança cada cop més gran, no ha aconseguit elevar els blockbusters prèviament fiables a les altures que s'acostumaven. Prenguem, per exemple, Transformers: The Last Knight. L’èxit de la franquícia ha estat molt depenent de la seva popularitat a la Xina (d’aquí la gran quantitat d’emplaçament de producte específic xinès a les dues pel·lícules més recents). Després del llançament de la quarta pel·lícula, Transformers: Age of Extinction, el públic xinès la va impulsar fins a un total de 320 milions de dòlars bruts, convertint-la en la pel·lícula més gran de tots els temps del país i ajudant els seus beneficis internacionals a taquilla fins arribar a superar 1 milió de dòlars. Per contra, The Last Knight va obtenir menys de 230 milions de dòlars a la Xina,i els seus números internacionals s’han reduït a poc més de 600 milions de dòlars. Això no és res d'arrabassar, però per a la Paramount no n'hi ha prou.
Aquest estiu ha estat ple de taquillars que no han aconseguit satisfer les expectatives o han disparat de manera espectacular. Tots els estudis estan a la recerca d’aquell mil milions de dòlars bruts, preferiblement lligats a quelcom que poden convertir en una franquícia de diverses pel·lícules, i vam veure els resultats barrejats que poden crear tot l’estiu. Per molt que ho intentin, Universal continua lluitant per convertir la seva icònica franquícia de Monsters en un univers compartit sostenible, ja que Tom Cruise protagonitza l'acció-aventura La mòmia no va poder connectar-se amb el públic. Els números internacionals van contribuir a empènyer la pel·lícula per més de 400 milions de dòlars bruts internacionals, però això no impedirà que l'estudi no perdi un pressupost de 95 milions de dòlars en el projecte.
Warner Bros. es va enfrontar amb un problema similar amb el rei Arthur de Guy Ritchie: Legend of the Sword, un drama-acció fantàstic dirigit per una crítica que no va aconseguir recuperar el seu pressupost de 175 milions de dòlars i va poder perdre l'estudi fins a 150 milions de dòlars. També va matar els seus somnis amb una saga de pedra artúrica de sis pel·lícules morta. Pocs èxits blockbusters, però, es van enfonsar tan fortament com Valeriana i la Ciutat de Mil Planetes. La pel·lícula més cara de França que ha estat mai i una de les produccions indie més preuades del disc, no va tenir cap tipus d’interès per a les audiències nord-americanes desconegudes de la sèrie de còmics en què es va basar, i va debutar com a un cinquè lloc a la taquilla al seu llançament.
Pàgina 2: Ni tan sols les seqüeles eren segures
1 2