Típicament, quan un estudi llança una gran tanda de superherois, ja que 20th Century Fox és aquest cap de setmana amb X-Men: Apocalypse, les altres cases de cinema queden clares per evitar la competència directa. Aquests dies no hi ha molt res que puguin afrontar de forma realista una adaptació de còmics, de manera que a menys que un projecte sigui una cosa petita i contraprogramació (és a dir, Money Monster), els estudis espacien les seves pel·lícules per maximitzar els beneficis possibles. Tot i això, aquest cap de setmana del Memorial Day no és així.
L’apocalipsi enfronta una altra pel·lícula de grans pressupostos a Alice Through the Looking Glass, la seqüela del 2010 d’1 mil milions de dòlars que va assolir Alice in Wonderland. És el tipus d’enfrontament cap a cap que rarament es veu al modern Hollywood, i serà interessant veure com s’allibera. Si les projeccions són alguna indicació, els mutants de l'Escola de Joves dotats de Xavier sortiran al capdamunt, i Mad Hatter es posarà al segon lloc.
Segons Deadline, Apocalypse avança fins als 80 milions de dòlars bruts durant el cap de setmana, i el màxim sostre dels casos es va establir en 100 milions de dòlars. La darrera pel·lícula de X-Men de Bryan Singer ha obtingut crítiques diverses de la crítica fins ara, però treballa molt a favor seu per compensar-ho. La franquícia ha generat grans quantitats de fons després dels X-Men: Days of Future Past del 2014 (que va debutar amb 110,6 milions de dòlars), cosa que augmentarà l'interès per Apocalipsi. A més, la tercera pel·lícula de l’anomenada “prequel trilogia” fa esport a un conjunt amb estelades, com ara Jennifer Lawrence, Michael Fassbender i Oscar Isaac (entre d’altres). L’apocalipsi ja és un èxit a l’estranger, per la qual cosa és probable que atraguin grans multituds nacionals.
Per a Alice, el seguiment indica quelcom d’interval entre els 55 i els 60 milions de dòlars del cap de setmana de quatre dies. Això seria una disminució substancial del seu predecessor, que va obrir fins a 116,1 milions de dòlars. El raonament d'això podria ser doble. Glassbviament, Looking Glass va enfrontar-se a algunes obres de gran abast, incloent-hi guanys lucratius com Captain America: Civil War i The Angry Birds Movie. A més, una de les claus de l’èxit de Wonderland va ser el fet que va ser la primera gran pel·lícula en 3D després de l’avatar de James Cameron, quan la tecnologia encara era una novetat per al públic modern. Ara, 3D és extremadament habitual i forma part de gairebé tots els blockbuster. Ja no és un punt de venda per a alguns espectadors i molts no eren fan de Wonderland. A més, la bretxa de sis anys entre les quotes significa que la demanda ja no hi serà.
Curiosament, Apocalipsi està disposat a aconseguir-ho tot i estar en desavantatge pel que fa als formats premium. Ambdues es reprodueixen en 3D, però Alice es projectarà a 380 IMAX, 77 de gran format Premium i 79 ubicacions de D-box. L’apocalipsi és un dels pocs tònids de superherois que no apareixen a IMAX, ja que Look Glass els va recollir. Alícia obtindrà un petit impuls a partir d’això, però no sembla que sigui important. Aquesta és l’època daurada de les pel·lícules de còmics al capdavall i, sense importar el que jugui més (excepte potser Star Wars), una pel·lícula de superheroi guanyarà el lloc número 1 a taquilla.
El veritable guanyador aquí és el mercat. El passat cap de setmana del Memorial Day va ser un dels pitjors de la història, amb els flops Tomorrowland (42,7 milions de dòlars de debut) i Poltergeist (26,3 milions de dòlars) com a principals atractius. Apocalipsi i Alice podrien assolir els 160 milions de dòlars per si mateixos, amb les participacions preexistents que aporten encara més. Quan tot està dit i fet, Memorial Day 2016 hauria de suposar un augment del 55 per cent a partir del 2015, cosa que demostra que la gent encara gaudeix de fer el viatge al teatre. Només ha d’haver alguna cosa que valgui la pena veure el seu dòlar.
PROXIM: Tràiler honrat de sèries animades de X-Men
X-Men: Apocalypse s’estrena als cinemes dels Estats Units el 27 de maig de 2016, seguit de Wolverine 3 el 3 de març de 2017 i pel·lícules X-Men no anunciades el 6 d’octubre de 2017 (possiblement Gambit), el 12 de gener de 2018 (possiblement Deadpool 2), i el 13 de juliol de 2018 (possibles nous mutants). X-Force també està en desenvolupament.
Alice Through the Looking Glass arriba als cinemes el 27 de maig del 2016.