No hi ha cap argument que indiqui que vivim en un món de connectivitat sense precedents. Sembla que la majoria de nosaltres no estem mai fora de distància d’un dispositiu connectat a Internet, cosa que ens fa apartar uns quants clics de botó del coneixement del món sencer i dels nostres amics més propers i estimats. La tecnologia ha canviat la interacció fins al punt que gairebé s’espera una certa distracció. Fins i tot, els programes actuals ofereixen una experiència de dues pantalles, amb xarxes que us animen a iniciar sessió i publicar tuits amb les estrelles o accedir a la informació de darrere de les escenes mentre el vostre programa es reprodueix en segon pla. Malgrat tot això, l'únic lloc on podríem esperar que fos lliure, la invitació de les pantalles dels nostres telèfons intel·ligents era el cinema.
Els inquilins de cortesia bàsica han dictat durant molt de temps que la sala fosca del cinema tenia prou espai per només una pantalla brillant, la gegant que pagaves deu dòlars o més per veure durant dues hores. Els texters, com els gabbers d’abans, van ser defugits i expulsats, un càstig per haver arruïnat la màgia de l’experiència teatral per a la resta del públic que pagava. Tot va canviar recentment quan el nou conseller delegat dels cinemes AMC, Adam Aron, va suggerir que demanar al públic que es desconnectés del món exterior ja no era una sol·licitud viable. No, és possible que el públic dels seus teatres no estigui subjecte als estàndards de decorum que durant molt de temps es considerava sacrosant per als amants del cinema i que, a partir d’aquest moment, el text no es consideraria un gran problema. La reacció d'Internet va ser ràpida i furiosa,eventualment, va donar lloc a una declaració del conseller delegat d’Alamo Drafthouse, Tim League, sobre la importància de la pel·lícula sense distracció.
Després de dies de defensar-se del malson de les relacions públiques, la decisió potencial d'Aron de permetre missatges de text, AMC Theaters ha fet marxa enrere. Segons una publicació publicada a Twitter a principis d’avui, la cadena ja no es planteja permetre als patrons utilitzar els seus dispositius al seu temps, assegurant la santedat de la sala de cinema contra els perills d’incessants missatges de text d’una vegada per totes.
SENSE TEXTOS A AMC. No passarà. Vostè va parlar. Vam escoltar. Ràpidament, aquesta idea s’ha enviat al pis de la sala de tall. pic.twitter.com/JR0fo5megR
- AMC Theaters (@AMCTheatres) el 15 d'abril de 2016
Tot el que cal fer va ser iniciat per una entrevista que Aron va concedir recentment a Variety, on el recentment coronat CEO va discutir la innovació per millorar l'experiència teatral. Allà, Aron va opinar que,
"Quan dius a un jove de 22 anys que apagués el telèfon, no arruïnes la pel·lícula, senten" si us plau, talla't el braç esquerre per sobre del colze "."
Tot i que l’enfocament era sord, la idea tenia com a objectiu despertar un renovat interès per anar al cinema en una època en què la competència de serveis de transmissió, videojocs i telèfons intel·ligents va treure un cop als beneficis del teatre. Tot i que no hi ha dubte que els cinemes han de començar a pensar fora de la caixa per atraure i fidelitzar els clients, això ha demostrat ser un pas massa lluny per a la majoria dels visitants de cinema, que han anat a les xarxes socials durant els darrers dies per expressar la seva disgust per aquesta direcció.
El comunicat emès avui reconeixia aquestes preocupacions, demostrant que de vegades les multituds de masses enfadades que porten a Twitter poden marcar la diferència. Amb molts clients prometent no tornar mai més a un teatre AMC per la seva experiència cinematogràfica, Aron ha dit avui que,
"Hem sentit clar i clar que aquest és un concepte que el nostre públic no vol. En aquesta època de les xarxes socials, rebem comentaris de manera gairebé instantània i, com a tal, estem escoltant constantment. En conseqüència, de manera instantània, això és una idea que hem relegat al pis de la sala de tall ".
Sincerament, que una cadena teatral important com AMC fins i tot considerés aquesta idea és una mica desconcertant. La sala de cinema és un dels pocs llocs on podem visitar el món actual per gaudir d’experiències compartides sense preocupar-nos d’estar envoltats de gent que es desplaça sense cap sentit per Facebook o de tuitejar en viu els detalls de la seva existència. L’últim que volen els públics després de pagar els seus diners guanyats per una entrada al cinema és la possibilitat que desenes de petites pantalles brillants amenacen amb treure’ls d’una experiència que hauria de ser immersiva.
Tot i que la cadena ha fet clarament el moviment correcte, ens obliga a preguntar-nos si el dany ja s’ha fet o no. Quin tipus de desconnexió entre els més alts i la seva clientela és necessària perquè això arribi fins i tot com a opció? Això ho fa reforçar el tipus d’enfocament agressiu dels missatges de text pel qual s’ha convertit en famós Alamo Drafthouse. Aquesta cadena s’ha convertit en un nom a través de la seva filosofia de tolerància zero, sense que s’hagi fet cap mena d’obligació de demanar als texters de pel·lícules que marxin i que no tornin mai més.
Amb sort, tothom ha après la lliçó i cap altra cadena intenta un canvi de política d’aquest tipus en un futur proper. Anem al cinema per fugir del nostre dia a dia, que inclou la necessitat incessant de fixar-se en blanc en la càlida resplendor dels nostres iPhones. És un ideal sagrat perquè la pel·lícula es faci pública i, ara com a mínim, aquest ideal és segur.