On és Hawkeye a Avengers: Infinity War ? És una pregunta que fan els fanàtics des del primer tràiler, que va començar amb veus en off de tots els Avengers originals … a excepció de Hawkeye. Des de llavors, l’impuls de màrqueting per a Infinity War ha passat a la marxa completa, amb una sèrie de tràilers, espots de televisió i fins i tot imatges entre bastidors. Però l’absència de Hawkeye ha continuat i ha estat encara més notable, ja que ara els espectadors han vist imatges de gairebé tots els altres herois de Marvel en acció. Ha deixat els fans de Hawkeye força preocupats; podria ser que simplement no sigui rellevant per a la trama?
En entrevistes, els directors Joe i Anthony Russo han estat tan críptics com sigui possible. "Hawkeye està en el seu propi viatge en aquesta pel·lícula", va explicar Joe Russo. El mestre immobiliari Russell Bobbitt va revelar que Hawkeye rebria "moltes coses noves i interessants", però, naturalment, no podia donar cap detall. El paper de Hawkeye a la pel·lícula és un misteri, en gran part perquè fins ara ha estat completament absent del màrqueting. Ara, però, l’últim spot televisiu s’ha esforçat per eliminar-lo.
Marvel ha editat Hawkeye fora dels tràilers
van retallar Hawkeye, després l'infern #InfinityWar pic.twitter.com/KkYKzviHiC
- Anton Volkov (@antovolk) 12 d'abril de 2018
L'últim spot de televisió d'Infinity War, "Legacy", inclou una escena de flashback que mostra el capità Amèrica i la vídua negra caminant cap endavant. Les imatges es van retirar del tràiler original de Avengers i originalment mostraven el capità Amèrica, Black Widow i Hawkeye. El pla ha estat curosament editat per eliminar Hawkeye. Marvel, però, no s’esforça massa perquè, quan la càmera s’acosta a Steve Rogers, les fletxes de Hawkeye encara estan disparades.
En realitat, no és estrany que Marvel editi tràilers per amagar detalls. Els tràilers de Thor: Ragnarok, per exemple, van alterar les imatges de la pel·lícula per amagar el fet que Déu del Tro perd un ull a Hela. Es tracta d’un pas més, ja que Marvel realment edita un personatge sencer a partir d’un pla d’una pel·lícula anterior. I aquí teniu la pregunta més interessant: si Marvel està editant Hawkeye amb imatges antigues, han editat deliberadament els tràilers i els espots de TV per amagar-lo també? És possible que Hawkeye sigui en realitat un actor clau en algunes de les escenes que ja hem vist burlades, però Marvel simplement l’ha editat.
Què vol dir això?
L’enfocament de màrqueting de Marvel per Hawkeye sembla ser un exercici de psicologia inversa. Hawkeye és difícilment el venjador més popular; a més, en una batalla amb apostes còsmiques, és un heroi lleuger amb arc i fletxa. Amb tants personatges poderosos que s’uneixen a Infinity War, seria fàcil passar per alt a Hawkeye. Reconeixent això, Marvel l’ha deixat acuradament fora del seu màrqueting i mercaderia. Essencialment, han manipulat el públic fins que fan una pregunta senzilla: On és Hawkeye?
Pot ser que Marvel estigui jugant amb els fans, intentant provocar debat. Però és més probable que Hawkeye tingui un paper important en la trama de la pel·lícula. La decisió deliberada de Marvel de retirar-lo dels tràilers, dels espots de televisió i fins i tot de les figures d’acció ha servit per fer-li llum; ha fet que el paper de Hawkeye sigui encara més emocionant i misteriós. Si aquest és el cas, serà fascinant veure com tot paga la pena a Infinity War.