En els darrers anys, els estudis de Hollywood han estat adoptant una varietat cada vegada més variada de tècniques de màrqueting per promoure els seus llançaments més grans, en l'era de les xarxes socials i en un paisatge d'opcions d'entreteniment que cada cop només són més competitius. Tant si es tracta de llançar teasers per a tràilers (com ara és la pràctica habitual), teasers per a pòsters (com ho feia Lionsgate per a Power Rangers a principis d’any), i / o utilitzar estratègies de màrqueting viral que van ser pioners pel projecte Blair Witch a finals dels anys 90, els estudis de cinema estan buscant contínuament trobar noves maneres d’aprofitar el poder d’Internet per atreure l’atenció als seus grans projectes.
Paramount Pictures va intentar donar la mà en una tècnica de màrqueting tan poc convencional recentment, quan va donar a conèixer una sèrie d’enigmàtics teasers per a la seva adaptació de cinema d’acció en directe de Ghost in the Shell durant les pauses comercials per al final de la temporada 2 de Mr. Robot, abans de llançar els mateixos clips en línia.. L'anime / manga basat en Ghost in the Shell està dirigit per Rupert Sanders (Blancaneus i el caçador) i té lloc en una versió futurista del Japó, on un cyborg conegut com el Major (Scarlett Johansson) lidera un grup d'elit conegut. com a Secció 9, sent responsable de detenir els delinqüents i els terroristes que busquen eliminar els avenços en tecnologia de cyborg.
Co-presidenta de màrqueting nacional, Rebecca Mall, va explicar a Deadline la lògica d'aquesta estratègia de màrqueting, dient que "(" Ghost in the Shell és) una pel·lícula sobre glitches i tecnologia, i que s'ajusta molt temàticament amb Mr. Robot ". La decisió de llançar les pel·lícules amb el final de la temporada 2 de Mr. Robot també té altres avantatges, tal com va assenyalar el president de Paramount, distribuïdor i màrqueting mundial, Megan Colligan:
"El més important de les estrenes de temporada i de les finals de temporada és que són com esdeveniments esportius en directe: la gent vol veure-les en temps real. A causa de l'explosió dels mitjans de comunicació social, hi ha por de perdre's o tenir un detall de la trama espatllada. Sabíem que amb el final de Mr. Robot obtindríem aquest impuls addicional per a la gent que compartiria social."
Collegian també va assenyalar que els "glitches" són un element clau del fantasma de la història de Shell i que això fa que el màrqueting "glitch" no convencional de la pel·lícula sigui encara més adequat:
"Ghost in the Shell és tan original per si mateix que va haver de tenir una execució especial per llançar-la. Necessitàvem un llançament tan original i original com la propietat. Ben aviat coneixereu el glitch, és una de les parts més importants de la narració de la pel·lícula. Era important presentar la publicitat més antiga d'aquesta pel·lícula com a glitch en lloc d'una cosa més tradicional."
La propietat Ghost in the Shell va ser creada per Masamune Shirow el 1989 i explora els paral·lelismes entre els defectes de la humanitat i la tecnologia (entre conceptes relacionats), de manera que els "glitches" com a punt argumental són efectivament els que haurien de ser importants en l'acció en directe. versió de pel·lícula també. El projecte dirigit a Sanders també sembla que ret homenatge a l'estètica visual i a l'estil de l'il·lustració original del fantasma del manga de Shell, amb moltes de les imatges presentades en els teasers de la pel·lícula que s'assemblen a panells del material de Shirow (així com captures de pantalla del seu contrapart de funcions animades). Així doncs, en aquest aspecte, Ghost in the Shell pretén ser una reinterpretació relativament fidel de la propietat original per a un públic més gran.
Això ens porta als aspectes no tan fidels de la pel·lícula i el seu punt més gran d’adherència amb els fans fins ara: el càsting de Johansson com a Major, en el que molts fans veuen com un exemple de rentat blanc (malgrat les afirmacions de la Al contrari, les editorials Ghost in the Shell). Els productors de la pel·lícula han intentat contrarestar aquestes crítiques interpretant que el repartiment de la pel·lícula inclou persones de diverses nacionalitats; però, ja que Johansson només apareixerà com a la cara de Ghost en el màrqueting de Shell, és possible que Paramount no tingui els millors intents d’escombrar la controvèrsia sota la catifa. Amb els “glitch” de la pel·lícula han tingut un gran èxit quant a la visualització en línia fins ara,És imprescindible que la importància de tractar estratègies de màrqueting no convencionals similars aquí endavant, per raons relacionades.
PROXIM: Es revela Ghost in the Shell Full Cast & Synopsis
Ghost in the Shell s’obre als teatres nord-americans el 31 de març del 2017.