IMAX ha traslladat les projeccions de Marvel Inhumans per deixar lloc a les seves pantalles gegants de l’última adaptació cinematogràfica de Stephen King, IT. Les primeres entreges de la nova sèrie d'esdeveniments ABC de Marvel es van rodar especialment tenint en compte el format IMAX, amb una versió abreujada dels dos primers episodis que es va estrenar a les pantalles IMAX l'1 de setembre. L'IT, en canvi, no estava previst inicialment per a l'IMAX. tractament.
És possible que aquesta notícia no sigui una gran sorpresa, sobretot si heu estat al dia de les notícies d’ambdós camps: l’esdeveniment IMAX Inhumans va tenir una decepció majoritàriament crítica, amb Kevin Yeoman de Screen Rant que la va descriure com un “estrenament desesperat i sense inspiració”. ”; d'altra banda, TI ha pres la taquilla per la tempesta, trencant nombrosos rècords de setembre i seguint el camí per guanyar més diners. Internet també ha agradat a Pennywise de Bill Skarsgård, ja que el personatge s’adopta ràpidament com a icona gai i s’aparella amb The Babadook en fan art.
Relacionat: TI a la millor taquilla del segon cap de setmana
Rich Gelfond, conseller delegat d'IMAX, ha parlat amb The Wrap sobre aquest switcheroo de programació. Va descriure Inhumans com "un complement de setembre que havíem ajudat a crear", i va assenyalar que l'estrena de Marvel "va sortir bé el primer cap de setmana, guanyant dos milions i mig de dòlars". Al mateix temps, la tecnologia informàtica estava "rebent un gran rebombori positiu" durant l'acumulació fins a la seva versió del 8 de setembre. Tot i això, les prediccions financeres no eren especialment elevades per a la pel·lícula, de manera que Geldfond es va abstenir de reservar a les exhibicions IMAX. Prou aviat, però, els números sorprenents de TI van canviar d'opinió.
"Crec que la gent pensava que s'obriria a uns 70 milions de dòlars", va revelar Gelfond, "Així que tothom es va sorprendre al voltant del 100% dels resultats obtinguts". De fet, el cap de setmana d'obertura de la pel·lícula va ser significativament més gran que això: IT va guanyar 123 milions de dòlars a nivell nacional, contribuint a un total mundial de 185 milions de dòlars, la major obertura de pel·lícules de terror de tots els temps.
Gelfond sabia que alguna cosa havia de canviar amb la programació d'IMAX. Com diu ell mateix, "quan vau veure un tren com aquest baixant per les vies de TI, tenia molt de sentit reagrupar-se". Així, “amb molt poc màrqueting i molt poc temps per entrar-hi”, IMAX va utilitzar el seu sistema DMR automatitzat per convertir el TI al format adequat i enviar-lo als cinemes IMAX.
Es van treure pantalles a Inhumans en el procés de fer-ho, però el moviment va donar els seus fruits. "Hem obtingut uns ingressos molt agradables", va assenyalar Gelfond, amb The Wrap citant que fins ara IT ha guanyat 10 milions de dòlars a les pantalles IMAX. Evidentment, es tractava d’un negoci intel·ligent de Gelfond i el seu equip.
Tanmateix, es podria argumentar que, com a resultat, els Inhumans de Marvel han rebut una reducció de la seva eficiència. Marvel va promocionar la seva exclusiva associació IMAX i la peça central va ser el fet que els fans poguessin veure l'estrena Inhumans a IMAX. Però ara, per tal de deixar pas al taquillatge IT de la taquilla, aquesta associació ha quedat una mica al costat. Presumiblement, Marvel espera que el llançament televisiu d’Inhumans pugui agafar algunes xifres fortes per compensar-ho.
SEGÜENT: El fracàs d’inhumans perjudica l’MCU?
Inhumans s’estrena a ABC el divendres 29 de setembre.