Idealment, els tràilers i els espots de televisió haurien de donar als espectadors una idea suficient sobre una pel·lícula per voler-la veure, tot i deixar moltes sorpreses per al teatre. En els darrers anys, però, els cinèfils s’han queixat de que els departaments de màrqueting exagerats segueixen incorporant cada cop més imatges des de finals de la pel·lícula als tràilers de les superproduccions. En alguns casos, fins i tot hi ha escenes que regalen punts o sorpreses argumentals importants al final de la pel·lícula.
Sembla que Star Trek Beyond és l’última pel·lícula que va ser víctima d’aquest fenomen. Un spot de televisió recent no només presentava imatges de la pel·lícula tardana, sinó que en realitat girava al voltant del que s’ha descrit des d’aleshores com un dels grans girs del clímax de la pel·lícula. No cal dir que alguns fans no estan satisfets.
Segons io9, l'espot en qüestió revela un gir important que no s'havia insinuat en cap altre lloc de la pel·lícula. Sense haver vist la pel·lícula, per descomptat, l’aficionat al cinema no sabria necessàriament que fos una sorpresa. Les imatges, que proporcionaven detalls sobre el vilà d’Idris Elba, Krall, aparentment van arribar tard a la pel·lícula i se suposava que revelaria la naturalesa del seu odi a la Federació; Tot i que, en estar en un spot de televisió, molts seguidors sabran el gran gir abans que arribin al teatre.
El guionista i actor Simon Pegg es va dirigir a Twitter després que es publiqués l’espot, i va publicar que els fans que tenen previst veure la pel·lícula podrien voler evitar tots els materials de màrqueting de Star Trek Beyond a partir d’ara per evitar que es facin malbé.
Si teniu previst anar a veure Star Trek Beyond, Simon us suggereix que eviteu tots els espots i tràilers a partir d’aquest moment.
- Pegg News (@simonpegg) el 17 de juliol de 2016
No és la primera vegada que critica el màrqueting de la pel·lícula, tot i que les queixes passades han girat en gran mesura al voltant dels tràilers, cosa que fa que la pel·lícula sembli més plena d’acció del que realment és. Pot semblar estrany veure a algú amb un interès tan especial en la pel·lícula recomanant que la gent eviti la seva comercialització, però això s’afegeix a la gravetat d’aquest spoiler.
Certament, per a aquells que no han vist la pel·lícula (que, en aquest moment, inclou principalment un grapat de membres de la premsa), l’espot va fer semblar que podria ser una revelació de la pel·lícula a mitja pel·lícula, després del primer encontre de l’equip amb Krall però abans del clímax de la pel·lícula. Això pot haver estat un pensament desitjós, per descomptat, ja que fins i tot amb imatges de pel·lícules tardanes cada vegada més freqüents als tràilers, encara és bastant estrany que es reveli tan explícitament un gir important (mirant-te, Batman V Superman).
Viouslybviament, les advertències i les disculpes posteriors al fet no faran gaire per calmar els fans que estan molestos perquè les imatges malmetin el gir. Amb sort, el departament de màrqueting de Paramount aprendrà alguna cosa d’això i tindrà més cura del que revela sobre les seves pel·lícules en el futur. Fins aleshores, el millor que poden fer els fans és intentar tenir precaució sobre les imatges que veuen de les pel·lícules que volen que es mantinguin intactes fins al llançament.
Star Trek Beyond s’estrena als cinemes nord-americans el 22 de juliol de 2016. S'ha anunciat Star Trek 4 i Screen Rant us mantindrà informat de tota la informació relacionada amb la pel·lícula a mesura que estigui disponible.