Hollywood em fa gràcia. Queixen i gemegen sobre la nova tecnologia quan surt per primera vegada, principalment perquè permet a la gent "arrencar-les"; però després, una vegada que la tecnologia ha existit i han gastat milions lluitant contra ella, Hollywood finalment l’abraça, la reivindica com a pròpia i pretén que és el millor des que es va fer el pa a rodanxes.
La indústria de la música va tancar Napster perquè la RIAA es va negar a adoptar el nou format de música digital, només per "introduir-la" com l'últim i més gran de la història amb Apple i la botiga d'iTunes anys després. Després, YouTube va aparèixer uns anys més tard i va permetre a la gent de tot el món gaudir de videoclips dels seus programes preferits que, en cas contrari, els haurien perdut. La indústria del cinema i la televisió va intentar tancar-les perquè la MPAA es va negar a conformar-se i adaptar el seu model de negoci a un nou format, que el consumidor realment desitjava. Ara, anys més tard, tornen a aparèixer amb Hulu, Veoh i altres llocs web de vídeo en streaming i intenten fer creure als consumidors que els van arribar primer.
Cas concret: Warner Bros. en un moment donat va ser líder en la protesta i la retirada de YouTube. Ara, anys més tard, WB juntament amb Turner Broadcasting han aconseguit un acord important amb l’enorme lloc de vídeo de propietat de Google per fer disponibles videoclips dels seus populars programes per a les masses. Tanmateix, hi ha un problema: els clips de YouTube seran publicitaris (té sentit) i es tornaran a enllaçar al lloc web de WBshop.com per permetre als espectadors comprar el programa complet en DVD.
WB / TB oferirà programes de les seves xarxes derivades, incloses Cartoon Network i CNN, en un canal de YouTube de marca. Fa un parell de mesos, vam informar que Dimension Films feia el mateix amb les seves pel·lícules de terror per ajudar a promocionar Halloween 2; realment és l'última ràbia a Hollywood a saltar a bord del vagó de YouTube. Fa uns mesos, ABC, CBS, Sony Pictures i Starz van signar acords amb YouTube per reproduir capítols de televisió complets i pel·lícules compatibles amb anuncis. HBO, també propietat de Time Warner, fa que els clips dels seus populars espectacles estiguin disponibles al lloc des de l'any passat.
Algú nota una diferència en comparar el que ha fet BM amb el que han fet les altres empreses? Tot i que les altres organitzacions han fet que les pel·lícules i els episodis complets estiguin disponibles en línia amb anuncis de quinze a trenta segons repartits per tot arreu, WB només ofereix clips breus de la seva propietat. Encara haurà de comprar tota la temporada de Smallville per copsar aquell episodi que es va perdre quan es va apagar l’alimentació i el DVR no funcionaria.
Jeff Bewkes, president general de Time Warner, va dir això sobre l'acord de WB / YouTube:
"Treballant amb YouTube, esperem millorar la nostra capacitat per obtenir ingressos amb aquest contingut curt mitjançant iniciatives publicitàries noves i creatives".
Parafrasejant: "Això ens donarà l'oportunitat de promocionar encara més les nostres coses reclamant alguna cosa que s'estava fent molt abans de fer aquest acord". Suposo que és el que volia dir amb les paraules "nou" i "creatiu". Una sola vegada, m'encantaria escoltar a un conseller delegat davant d'una càmera i dir-li: "Realment hem perdut aquestes oportunitats fa anys. Algú ens hauria de donar un cop amb un regle per ser dimwits de cap gruixut". Jo crec que aquest discurs molt més.
No sé vosaltres, però prefereixo veure un programa sencer a Hulu en lloc de veure un clip del programa a YouTube. I realment algú vol comprar DVD de TV? Solia ser aquesta l’única manera de veure una temporada completa d’un programa que mai no havies capturat i, a diferència de les pel·lícules, els programes poques vegades tenen un factor de “recuperació” (tret que, per descomptat, sigui Psych, Firefly o Dr. Who). Pel·lícula de 20 dòlars? D'acord, ho miraré 5 o 6 vegades; Programa de televisió de 50 dòlars? Um, ho veuré una vegada i després acabaré.
Què creieu que WB va per la ruta correcta només oferint clips en línia? O haurien d'haver intensificat i oferit programes sencers mitjançant contingut basat en anuncis?
Vaig a veure l’A-Team a Hulu; temporada 3 episodi 5 i comptant!