Segons un nou informe de Reuters, EA va gastar un milion de dòlars pagant a Tyler "Ninja" Blevins per transmetre Apex Legends i després fer un tuit sobre això després del joc llançat el 4 de febrer. Ninja no és aliè a rebre pagaments per organitzar o assistir a esdeveniments, però, tot i així, la quantitat que va rebre per un dia de publicitat és desorbitat fins i tot pels seus elevats estàndards.
Ninja té més de 13 milions de seguidors a Twitch i ha estat una de les forces motores de la continuada popularitat de Fortnite, incorporant-se tant a la seva comunitat que el desenvolupador Epic Games l’ha cortejat rutinàriament per formar part del seu model publicitari. Quan Ninja va jugar a Apex Legends al febrer, va col·locar un gràfic "Apex Legends partner" al seu flux, però no va abordar obertament el que significava aquesta etiqueta. Michael "Shroud" Grzesiek també va etiquetar la seva transmissió aquell dia amb la mateixa etiqueta, i no ha revelat molt més, tot i que en el cas de Shroud ha admès haver participat en el desenvolupament del joc com a consultor.
L'informe de Reuters sembla creïble, tot i que pot ser difícil verificar completament quant va guanyar realment Ninja. Segons Kotaku, dues persones que han treballat amb Ninja anteriorment van declarar que va rebre 600.000 dòlars per un esdeveniment l'any passat. Si això és cert, és raonable que EA realment va desemborsar una suma de set xifres només perquè un dels streamers més populars del món anunciés el seu joc més recent. També va funcionar: Apex Legends continua essent un pilar fonamental a la pàgina principal de Twitch, sovint se situa entre els 10 millors jocs en directe i flirteja amb les 3 primeres posicions amb força freqüència.
Un representant d'EA ha afirmat des de llavors que la companyia tenia un "programa de màrqueting de diverses parts" per a Apex Legends que incloïa "compromisos de pagament amb alguns creadors de contingut" que van ser dissenyats per introduir el joc a les comunitats més ràpidament del que hauria estat d'una altra manera. El representant també va declarar que els fluxos de pagament només van durar aproximadament un dia després de la publicació d'Apex Legends i que tots els fluxos posteriors van ser "completament orgànics". EA va insistir que hi havia un acord de divulgació amb Ninja, però no va proporcionar detalls i no està clar exactament què s'esperava de Ninja durant la seva transmissió Apex Legends.
Tot i que és clar que el moviment de màrqueting va tenir un bon resultat per a EA i el desenvolupador Respawn Entertainment, també és l’últim record record que la plataforma Twitch, i el contingut de transmissió i vídeo en general, es poden aprofitar fàcilment per obtenir beneficis. El desconeixement d’aquest pagament i quant va influir en la pujada d’Apex Legends és incòmode i millor, i insidiós en el pitjor dels casos. Milions d’adolescents consumeixen diàriament contingut de Twitch, YouTube i altres serveis, i si no se’ls informa explícitament amb una freqüència raonable que essencialment miren anuncis de pagament de creadors de contingut, s’exploten de manera senzilla.. Malauradament, el final no sembla estar a la vista, ja que l’últim esforç d’EA i Ninja ha demostrat clarament.