X-Men: Apocalypse es troba enmig d’una carrera respectable a la taquilla mundial, i el públic respon de manera favorable a la continuació de la franquícia del segle XX inspirada en Marvel Comics. Però si bé la recepció de la pel·lícula ha estat força positiva, el màrqueting de la pel·lícula ha estat una altra història.
L’ús d’una imatge de la pel·lícula, procedent d’una seqüència on Apocalypse (Oscar Isaac) estrangula Mystique (Jennifer Lawrence), a X-Men: Apocalypse, que ha publicat pancartes i cartells publicitaris, ha estat criticada tant pels cinèfils generals com per les figures del sector, per la seva ús de la violència contra les dones per promoure una superproducció de Hollywood. Fox ha emès una disculpa formal pels anuncis i s’ha compromès a eliminar el material de màrqueting.
Aquí teniu la declaració oficial de Fox pel que fa a les queixes sobre la bandera / cartellera d'Apocalypse (a través d'EW):
“En el nostre entusiasme per mostrar la vilania del personatge Apocalypse, no vam reconèixer immediatament la molesta connotació d'aquesta imatge en forma impresa. Una vegada que ens vam adonar que era insensible, ràpidament vam prendre mesures per substituir aquests materials. Demanem disculpes a qualsevol persona ofesa per les nostres accions ".
Tot i que les queixes sobre les imatges com a peça de màrqueting (a diferència de la pròpia pel·lícula, on la seqüència proporciona un nivell de context més gran) havien estat generalitzades a les xarxes socials diverses setmanes abans i després de l’estrena de la pel·lícula, la controvèrsia va guanyar més tracció mediàtica quan l'actriu Rose McGowan va compartir una publicació a Facebook d'una dona que xafava l'anunci. McGowan, que en els darrers anys s'ha convertit en una veu activista per a les qüestions de les dones a la indústria del cinema, va aprofundir en els seus sentiments envers THR:
"Hi ha un problema important quan els homes i les dones de la 20th Century Fox pensen que la violència casual contra les dones és la manera de comercialitzar una pel·lícula. No hi ha context a l'anunci, sinó només una dona que s'estrangula. El fet que ningú ho hagi marcat és ofensiu i francament, estúpid. Els genis que hi ha darrere d’això, i faig servir aquest terme a la lleugera, han de fer una ullada llarga al mirall i veure com contribueixen a la societat. Imagineu-vos si es tractés d’un home negre que l’estrangulava un blanc home, o un home gai estrangulat per un hetero? El clam seria enorme. Per tant, corregim aquest error. 20th Century Fox, ja que no podeu aconseguir cap directora a la vostra llista durant els propers dos anys, què tal com a mínim substituïu el vostre anunci?"
La imatge, extreta d’una seqüència del tercer acte de X-Men: Apocalypse, representa el vilà Apocalypse d’Oscar Isaac aixecant la mística de Jennifer Lawrence del terra pel coll, acompanyada del lema "Només els forts sobreviuen". Tot i que sens dubte té sentit fer servir aquests dos actors de manera destacada en el màrqueting de la pel·lícula donada la seva popularitat i la rellevància dels seus personatges a la pel·lícula (fins i tot amb els dos actors gairebé irreconocibles sota diverses capes de maquillatge protètic blau i morat), no seria ' No ha estat impossible trobar una imatge que no presentés el personatge de Lawrence en aquell moment concret de brutalitat.
SEGÜENT: X-Men: ous de Pasqua d’apocalipsi i referències de còmics
X-Men: Apocalypse ja està jugant als cinemes. Wolverine 3 s’estrena als cinemes nord-americans el 3 de març de 2017, seguit de pel·lícules X-Men sense avisar el 6 d’octubre de 2017 (possiblement Gambit), el 2 de març de 2018 (possiblement Deadpool 2) i el 29 de juny de 2018 (possiblement New Mutants). X-Force també està en desenvolupament.