Andrew Gumpert, director d’operació de la Paramount, admet que l’estudi va vendre The Cloverfield Paradox a Netflix per les preocupacions sobre la “jugabilitat comercial” de la pel·lícula. La franquícia Cloverfield ha construït la seva reputació a partir de tàctiques de màrqueting no convencionals. El tràiler de l’original ni tan sols va revelar el títol de la pel·lícula, cosa que va provocar un frenesí alimentador d’interès del públic per la misteriosa pel·lícula. Aquest enfocament de burles va donar els seus fruits, ja que Cloverfield va guanyar més de 170 milions de dòlars amb un pressupost modest.
La seqüela espiritual 10 Cloverfield Lane no va aparèixer fins al 2016 i l’estudi va tornar a sorprendre al públic deixant de sobte un tràiler del projecte secret només 2 mesos abans del llançament. Tercera entrega The Cloverfield Paradox semblava un projecte problemàtic des de l'exterior; es va endarrerir diverses vegades, i els rumors van suggerir que Paramount no estava satisfet amb això. En un altre moviment intel·ligent de màrqueting, la pel·lícula va arribar sobtadament a Netflix, assegurant-ne un gran nombre abans que les ressenyes o el boca-orella tinguessin temps de començar.
Resulta que l’estudi va signar un acord amb Netflix que els va veure rebre 50 milions de dòlars a canvi de The Cloverfield Paradox. Ara, Variety informa que Andrew Gumpert, COO de la Paramount, va abordar l'acord durant un discurs principal recent, que va revelar per què la pel·lícula obviava els cinemes:
La pel·lícula es va acabar, la vam revisar tots juntament amb JJ i el seu equip. Tots vam decidir que hi havia coses al respecte que ens van fer fer una pausa sobre la seva jugabilitat comercial en la matèria tradicional.
Teníem la capacitat de ser prudent fiscalment i monetitzar. Per als fans de Cloverfield, el fet és que molts, molts milions de persones més van veure la pel·lícula. És positiu a tots els nivells.
Aquesta afirmació sembla confirmar els informes anteriors a la publicació de The Cloverfield Paradox a Netflix que l’estudi estava molt preocupat per les perspectives de taquilla de la pel·lícula. Va ser fàcilment l’entrada més cara de la sèrie, i molts dubten que la pel·lícula hauria recuperat el seu pressupost si s’estrenés teatralment. En certa manera, el moviment de Netflix va ser la aposta perfecta; l'estudi va recuperar el pressupost de producció, Netflix va obtenir una exclusiva de gran perfil i la franquícia va mantenir el seu inusual enfocament de màrqueting.
Paramount també va tenir un any contusió el 2017, amb diverses bombes de gran perfil com Ghost In The Shell. A més de The Cloverfield Paradox, l’estudi també va aconseguir un acord de distribució de Netflix per a Annihilation a l’estranger. Serà interessant veure què passa amb la sèrie Cloverfield endavant. Les ressenyes de Paradox han estat majoritàriament negatives, cosa que pot afectar la participació de la propera pel·lícula Overlord, que es diu que és una aventura de la Segona Guerra Mundial on els soldats nord-americans lluiten contra una amenaça sobrenatural. També es rumoreja que el thriller de fantasia Kolma, protagonitzat per Daisy Ridley, és una seqüela secreta de Cloverfield.